Medžiagos, Kuriamos Reklamos Pasaulį: Nuo Popieriaus Iki Polikarbonato

Reklama, sudėtingas reiškinys, apimantis ekonomikos, sociologijos, psichologijos ir estetikos aspektus, tapo neatsiejama šiuolaikinio gyvenimo dalimi. Ji ne tik skatina vartojimą, bet ir formuoja visuomenės nuomonę, papročius bei požiūrius. Kad reklama pasiektų savo tikslą - patrauktų potencialaus pirkėjo dėmesį ir paskatintų jį atlikti tam tikrus veiksmus - reikalingos įvairios medžiagos, kurios leidžia sukurti ryškius, patrauklius ir įsimintinus reklaminius elementus. Šiame straipsnyje gilinsimės į plačią medžiagų, naudojamų reklamos gamyboje, gamą, pradedant nuo tradicinio popieriaus ir baigiant moderniais polimerais.

Reklamos Esmė ir Istorinis Kontekstas

Reklamos apibūdinimas yra sudėtingas, nagrinėjant jos sąvoką, randame persipynusius tiek ekonomikos, sociologijos, psichologijos, ir estetikos klausimus. Reklama apibrėžiama ir kaip ekonominė kategorija. Nors jos šaknys siekia žilą senovę, apie jos praktiką eina kalba jau pačiuose pirmuose rašytinės istorijos dokumentuose, tačiau kaip atskira disciplina ji pradėjo formuotis XVIII-ame amžiuje sparčiai suklestėjusiose Jungtinėse Valstijose. Jos atsiradimą iš esmės sąlygojo visuomeninis darbo pasidalijimas ir ypač prekybos bei amatų išsivystymas. Šiuo metu reklama tapo būtinu gyvenimo atributu.

Reklamą galima apibrėžti kaip trumpą, emocionaliai nuspalvintą informaciją, nukreiptą į potencialius pirkėjus, kad paskatinti juos atlikti įvairius veiksmus, susijusius su prekių ir paslaugų įsigijimu. Reklama realizuojama remiantis reklamos davėjo, vartotojo ir visos visuomenės tarpusavio interesais. Ji palengvina vartotojui išsirinkti prekę, suteikia kryptingą poveikį atskiriems pirkėjams ir platiems vartotojų sluoksniams. Reklama taip pat padeda formuotis interesams, papročiams, požiūriams, įveikti klaidas ir prietarus, tarnauja kultūriniam, politiniam, moraliniam ir estetiniam žmonių auklėjimui. Ji susijusi su visuomenės nuomonės formavimu.

Reklamos Medijos ir Jų Medžiagos

Efektyviam reklaminiam pranešimui perduoti pasirenkamos įvairios informavimo priemonės, kurių pasirinkimas priklauso nuo tikslinės auditorijos, biudžeto ir reklamos tikslų. Kiekviena medija reikalauja specifinių medžiagų savo gamybai.

Popierius ir Jo Variacijos

Popierius yra viena seniausių ir universaliausių medžiagų, naudojamų reklamoje. Tai plona lakštinė medžiaga, sudaryta iš tarpusavyje persipynusių ir surištų augalinių plaušelių. Popierius yra gaminys iš mechaninio arba cheminio augalų plaušelių, kurie vandeningoje suspensijoje vienas su kitu susivelia tarp priemaišų ir pagalbinių medžiagų kaip užpildų, dažiklių arba klijų, kada apdirbant yra formuojamas lapas. Pagrindiniai užpildai popieriaus gamyboje yra molis ir kreida, kiti chemikalai suteikia popieriui papildomų savybių.

• Knyginis-žurnalinis popierius: Gaminamas kaip įprastas kreidinis popierius, bet iš plonesnio popieriaus pagrindo, o užnešamas kreidinis sluoksnis yra plonesnis. Jis tinkamas spaudiniams, kuriems svarbi gera spalvų perteikimo kokybė.
• Laikraštinis popierius: Tai stiprus cheminės arba mechaninės plaušienos, mašininio lyginimo neklijintas popierius, kurio gramatūra yra nuo 40 iki 52 g/m². Dėl savo prieinamos kainos ir didelio formato dažnai naudojamas masiniams reklaminiams lankstinukams ir laikraščiams.
• Etiketinis popierius: Pagrindinėms etiketiniam popieriui galima priskirti vienpusio kreidavimo ir metalizavimo popierių. Kreidinis etiketinis popierius gali būti atsparus arba neatsparus vandeniui. Neatsparus vandeniui naudojamas sausam įpakavimui (pvz., šokolado, saldainių, vaflių), o vandeniui atsparaus etiketiniam popieriui sudėtyje yra specialiųjų dervų, kad etiketė nesuplėšytų ją plaunant nuo butelių.
• Dekoratyvinis popierius: Apima įvairias rūšis: masėje dažytas popierius ir kartonas, su "ruoželių" raštu, spalvotas popierius su aukštu paviršiaus lygiu, dažytas masėje popierius su įvestais plaušeliais, padidinto baltumo kartonas, vadinamas "vizitinių kortelių" kartonu, liejamojo kreidavimo vienpusis kartonas ir transparentinis (pusiau skaidrus) popierius. Šios rūšys naudojamos vizitinėms kortelėms, kvietimams, dekoratyviniams elementams, leidžiantiems sukurti išskirtinę estetiką.

Spaudos Dažai: Spalvų Pasaulis Reklamoje

Spaudos dažai - tai pagrindinė poligrafijos medžiaga, skirta atvaizdui ant paviršiaus sudaryti. Poligrafiniai dažai yra koloidinė sistema, susidedanti iš pigmento ir rišiklio.

• Pigmentai: Tai smulkiadispersiniai milteliai, netirpūs vandenyje, aliejuje ir organiniuose tirpikliuose. Jie spaudos dažams suteikia optines ir fizikines savybes. Pigmentai pagal cheminę sudėtį skirstomi į organinius ir neorganinius, pagal kilmę į gamtinius ir sintetinius. Svarbiausia dažančiųjų medžiagų optinė savybė yra spalva, geba atspindėti arba sugerti elektromagnetinio spinduliavimo energiją.
• Rišančios medžiagos (rišikliai): Tai skysta dažų fazė: dervos, įvairūs tirpikliai ir priedai. Jos suteikia dažams spausdinimo savybes: gebėjimą pasiskleisti plonu sluoksniu, užsinešti ant spausdinimo formos, pereiti nuo formos ant spausdinimo paviršiaus ir užsitvirtinti ant jo. Keičiant rišiklių sudėtį, iš tų pačių pigmentų galima pagaminti dažus įvairiems spaudos būdams.

Dažų fiksavimas - tai jų plėvelės susidarymas ant paviršiaus. Dažų sluoksnis sukietėja, todėl netepa. Sukibimas - tai tokia dažų būklė, kai nustoja tepti ir jį galima toliau apdirbti. Galutinis užtvirtinimas - kai susidaro stipri plėvelė.

Lauko Reklama ir Jos Medžiagos

Lauko reklama - tai vienas seniausių būdų informuoti potencialius pirkėjus apie įmones, parduodamas prekes bei teikiamas paslaugas. Ši reklamos priemonė skiriasi nuo kitų tuo, kad gyventojas informaciją gauna būdamas ne namuose, o gatvėje. Reklaminiams stendams turi būti parenkamos tinkamos vietos, dažniausiai palei autostradas, žmonių susibūrimo vietose. Tokie reklaminiai skelbimai dažnai trumpi ir nesuteikia vartotojui pilnos informacijos apie prekę ar paslaugą. Gaminys gali būti reklamuojamas parodose, mugėse, seminaruose.

Polivinilchloridas (PVC)

Reklamos gamyboje dažniausiai naudojamos porėtos VEKA PVC plokštės. Tačiau tokios plokštės nėra skaidrios, todėl netinka šviečiančios reklamos gamybai. PVC atspari smūgiams, atmosferos pokyčiams, UV spinduliams, drėgmei ir chemikalams. Iš jų gaminamos raidės, švieslenčių kraštai, kantai, reklaminiai skydai.

• Monolitinės plokštės: Labai lengvos, kietos, matinio paviršiaus.
• Sluoksniuotos plokštės: Paviršius kietas, labai lygus, blizgantis. Išorinis sluoksnis - sutankintas PVC, atsparus mechaniniam bei cheminiam poveikiui. Vidinis sluoksnis - suputotas, nedidelio tankio PVC, mažinantis temperatūros išsiplėtimo koeficientą, svorį ir kainą.
• Kombinuotos plokštės: Pavyzdžiui, VEKA AL plokštės, kurių išorinius sudaro baltai dažyti 0,5 mm aliuminio skardos lakštai. Šios plokštės naudojamos eksterjero ir interjero apdailai, greitai surenkamoms ar išrenkamoms pertvaroms, tūrinei reklamai, reklaminių skydų gamybai.

PVC plėvelės: Būna įvairių rūšių: skaidrios, peršviečiamos, neskaidrios, blizgančios,matinės, įvairių spalvų ir atspalvių. Skiriasi savo lipnumu, atlipimu, atsparumu aplinkos poveikiui. Naudojamos užrašams bei dekoravimui lauke, reklamai ant šviesdėžių, tūrinių raidžių, skydų, automobilių apklijavimui. Perkeliamoji skaidri plėvelė skirta daugkartiniam plėvelėje išpjaustytų objektų, raidžių perkėlimui nuo silikonizuoto popieriaus ant galutinio paviršiaus bei apsaugai transportuojant.

Polikarbonatas

Polikarbonatas yra polikondensacijos būdu gaminamas polimeras. Jis stiprus, standus, atsparus senėjimui net aukštoje temperatūroje, nejautrus atmosferos bei šviesos poveikiui. Jo neveikia druskų tirpalai, riebalai, alyvos, skiestos rūgštys bei šarmai. Brinksta acetone bei benzine, tirpsta chloringuose angliavandeniliuose, o stiprūs šarmai jį suardo. PC plokštės yra ilgaamžės, gaminamos su oro tarpu, pasižymi geru šviesos pralaidumu (nuo 80% iki 60%). Po 10 metų PC plokštės praranda iki 4% šviesos pralaidumo.

Polikarbonato trūkumas yra tas, kad jis linkęs sugerti drėgmę iš atmosferinės aplinkos, o paskui, esant mažesniam drėgnumui, šią drėgmę išgarina. Todėl prieš užnešant ant polikarbonato polimerines plėveles, jo paviršius turi būti išdžiovintas. Papildomai paviršius gali būti padengtas specialia hermetine medžiaga. Prieš užnešant aplikaciją, bet kokios markės polikarbonato plokštės, storesnės nei 3 mm, turi būti džiovinamos specialioje kameroje apie valandą. Po džiovinimo paviršius reikia nuplauti vandeniu, kuriame ištirpinta natūrali, be abrazyvinių dalelių plaunanti medžiaga, naudojant minkštą medžiagą arba kempinę, ir sausai nuvalyti, nepaliekant drėgnų dėmių.

Nežiūrint į tai, kad polikarbonatas yra stiprus, jis yra linkęs, veikiamas apkrovos, trūkinėti, ypač jeigu valymui naudojami skiedikliai. Dėl savo savybių, polikarbonatas yra plačiai naudojamas šviesdėžių gamyboje, tūrinių raidžių gamyboje, kur svarbus atsparumas ir skaidrumas.

Organinis Stiklas

Organinis stiklas, dar žinomas kaip plastikas, yra plačiai naudojamas reklamos gamyboje dėl savo savybių ir apdorojimo lengvumo.

• PS organinis stiklas (polistirenas): Tai skaidrus, baltas polistirenas, pigiausias organinis stiklas. Galima formuoti termiškai. Jis yra trapus, lengvas, gerai praleidžia šviesą (iki 90%), palyginti atsparus chemiškai. Polistirenas yra vienas iš lengviausių plastikų, skaidrus stiklo pavidalo plastikas. Jis yra kietas, standus, atsparus smūgiams, vandeniui, rūgštims ir šarmams, gerų dielektrinių savybių. PS plokštės yra stabilios, lengvesnės už stiklą, sunkiau ir saugiau dūžta. Polistirenas yra nesunkiai apdirbamas mechaniškai, lengvai dažomas, lakuojamas, klijuojamas, pritvirtinamas, formuojamas karštu būdu, atsparus šalčiui. Jo trūkumas tas, kad jis nėra atsparus šilumai (tinka darbui ne aukštesnėje kaip 70°C temperatūroje) ir yra trapus normalioje temperatūroje, turi polinkį trūkinėti. Atvirame ore jis senėja ir supleišėja. Dėl šių savybių, polistirenas dažnai naudojamas vidaus reklamos elementams, informacinėms lentelėms, dekoratyviniams elementams.
• SAN organinis stiklas (stireno akrilonitilo kopolimeras): Tai skaidrus, baltas stireno akrilonitilo kopolimeras. SAN stiklas atsparus cheminiam bei temperatūros poveikiui, mažai absorbuoja vandenį, labai kietas. Jis pasižymi ypač geromis savybėmis lenkiant termiškai ir vakuumuojant.
• PMMA (polimetilmetakrilato) organinis stiklas: Tai akrilas, atsparus vandeniui, palyginti atsparus cheminiam poveikiui, lengvai apdorojamas mechaniškai, nedūžta. PMMA plokštės idealiai tinka tiek lauko, tiek vidaus sąlygomis. Jų savybės nekinta ilgą laiką. PMMA organinio stiklo plokštės atsparios lūžimui, įbrėžimams, UV spinduliams, drėgmei, įvairioms klimatinėms sąlygoms. Dėl savo atsparumo ir ilgaamžiškumo, PMMA yra viena populiariausių medžiagų lauko reklamos konstrukcijoms, šviesdėžėms, tūrinėms raidėms.

Klijai ir Tvirtinimo Elementai

Kad reklamos elementai būtų tvirtai pritvirtinti ir ilgai išliktų, naudojamos įvairios klijavimo ir tvirtinimo priemonės.

• Dvipusio lipnumo juosta: Jos naudojimo sritis labai plati - nuo reklamos iki statybos. Reklamoje dvipusio lipnumo juostos dažniausiai naudojamos tūrinių raidžių tvirtinimui prie stiklo, metalo, plastiko, arba ja galima skardą, organinį stiklą, plastiką pritvirtinti prie kokio nors rėmo. Naudojant dvipusio lipnumo juostą detalės patikimai sutvirtinamos nenaudojant tvirtinimo elementų. Sujungimas būna paslėptas, nematomas, o sujungiami paviršiai yra lygūs ir nepažeisti. Detalių sujungimas yra labai stiprus ir patikimas. Klampūs akrilo klijai prasiskverbia į paviršiaus nelygumus ir stipriai sujungia du paviršius. Jėgos, veikiančios suklijuotą skydą, pasiskirsto po visą perimetrą. Sujungimams naudojamos lengvos ir plonos medžiagos, o jungiant įprastais būdais - gana storos jungiančios detalės. Dvipusio lipnumo juosta galima suklijuoti ploniausias detales, nebijant, kad konstrukcija deformuosis. Ji gali sujungti skirtingų rūšių medžiagas, nes kompensuoja klijuojamų medžiagų skirtingus plėtimosi koeficientus. Toks detalių sujungimas yra hermetiškas ir neleidžia prasiskverbti drėgmei, druskoms į konstrukcijos vidų.
• Aliuminio profiliai: Profiliai, formuojantys stovelius, yra sujungiami sąsajomis, priklausomai nuo konstrukcijos aukščio. Sąsajos tvirtinamos specialiais fiksatoriais-spynomis. Priekinė plokštė gali būti pagaminta iš bet kokios medžiagos: neperšviečiamiems stovams iš PVC, aliuminio ir kitų kompozitinių medžiagų, o peršviečiamiems stovams iš organinio stiklo arba polikarbonato. Gaminant informacines lentas, skirtas eksploatuoti patalpų viduje, dažniausiai naudojama viena aliuminio profilio pusė. Gaminant surenkamas informacines lentas, susidedančias iš daugelio elementų, naudojami šoniniai ir viduriniai tvirtinimo profiliai. Jeigu reikalingos nedidelės informacinės lentos, kuriose dažnai kinta informacija, naudojami vienalyčiai aliuminiai profiliai. Tokie profiliai turi 0,8 mm gylio griovelius, į kuriuos įstumiamos aliumininės lentelės. Informacija tokiose lentelėse gali būti atspausdinta, išgraviruota arba atlikta aplikacija.

Reklamos Efektyvumas ir Medžiagų Pasirinkimas

Viena efektyviausių yra radijo reklama, kurios privalumas - informacijos skleidimas didžiuliame plote ir didelei auditorijai 24 valandas per parą. Radijo reklama yra operatyvi ir nebrangi. Reklama laikraščiuose ir žurnaluose yra labai populiari bei pigesnė nei per televiziją. Televizijos reklama apima vaizdą, garsą, judesį, spalvą, todėl auditorijai daro didesnį poveikį nei kitos informavimo priemonės. Televizijos reklamos apimtis ir jos dalis pasaulio rinkoje nuolat didėja.

Reklama labiausiai skaitomuose leidiniuose ir labiausiai žiūrimose televizijos laidose yra brangiausia, todėl taupydamas reklamos davėjas rizikuoja prarasti nemažą dalį vartotojų. Tokia situacija ištiko nemažą dalį lietuviškos produkcijos gamintojų. Pavyzdžiui, 1997 metais per 11 mėnesių „Vilniaus buitinės chemijos“ prekių apyvarta krito 35%. Ši įmonė naudojo radijo reklamą, dalyvavo visose parodose „Rinkis prekę lietuvišką“, bet varžytis su užsienio konkurentais TV eteryje negali, nes per brangu. Tuo tarpu „Timotei“ šampūnas yra labiausiai reklamuojamas „Unilever“ produktas ir nuo pasirodymo pradžios iki 1997 m. rugpjūčio mėn.

Medžiagų pasirinkimas reklamos gamyboje yra kritiškai svarbus. Jis lemia ne tik estetinį vaizdą, bet ir ilgaamžiškumą, atsparumą aplinkos veiksniams bei galutinę kainą. Nuo popieriaus lankstinukų iki didelių lauko reklaminių stendų, kiekviena medžiaga atlieka savo specifinę funkciją, prisidedant prie bendro reklaminio pranešimo efektyvumo ir poveikio.

tags: #sviesolaidziams #naudojamos #medziagos